Facebook廣告2016年11月產品更新整理

文章來源:本文adHub提供。
感謝授權TeSA轉載,特此鳴謝。

為了提升廣告的效能,Facebook在本月也持續更新產品。在下文中,adHub為您整理了2016年11月的重要產品新消息,包含多個廣告受眾功能、廣告格式與產品、優化邏輯、數據計算邏輯的更新介紹。我們也附上專文連結與消息來源,希望能讓您快速瞭解產業新訊,用Facebook廣告達成更好的廣告效益。

一、廣告受眾更新

1. Facebook推出兩種新的自訂廣告受眾 : Canvas廣告受眾與粉絲專頁互動受眾。更多細節的介紹與運用方式請見adHub為您寫的專文「互動廣告受眾新功能搶先報 ! 全螢幕互動廣告受眾與粉絲專頁互動受眾介紹」。

2. 增加「擴充目標受眾(Targeting Expansion)」功能
當Facebook認為擴充將有利於廣告成效時,Facebook便會建議你使用這個功能。啟用這個功能之後,若新增加的受眾裡有人可能出現幫你達成更低的CPA,那系統就會對他投遞廣告。另外兩個重點資訊整理如下:
(1) 適用行銷活動為網站轉換與應用程式下載
(2) 使用擴充功能並不會影響原先對人口統計(性別、年齡等)、或標記排除的受眾設定,亦不會建出「類似廣告受眾」(Lookalike Audience)


更多細節請見 Facebook for Developers

3.增加「族裔相關性」受眾鎖定功能使用規範
“Discriminatory advertising has no place on Facebook.”
Facebook一直以來都禁止投放帶有歧視意味的廣告,進期為了強化這個政策,Facebook將使與房地產 (Housing)、雇傭 (Employment)、與信用理財 (Credit) 等產業相關的廣告無法使用「族裔相關性」這個受眾鎖定功能。


更多細節請見 Facebook Newsroom

二、廣告格式與產品更新
1. 增加兩種與Messenger相關的廣告 : 「導入即時訊息的連結點擊廣告(Link Ads to Messenger)」與「即時訊息中的廣告(Sponsered Messages)」。更多細節的介紹與運用方式請見adHub為您寫的專文「Facebook即時訊息裡出現廣告 ? 兩種相關廣告產品一次解析

2. 文章快手(Instant Article)廣告形式更新
直接由廣告版位供應者(Publisher)販賣的文章快手廣告版位,開始販售多種不同尺寸的內嵌廣告,提供廣告主更多發揮創意的可能性。目前此種形式的文章快手廣告尚無法透過API購買。

更多細節請見 Facebook for Developers

3. 自2016/11/11起,Instagram開放直式廣告(Vertical Ad)
過去Instagram的廣告素材長寬比只能從1:1到1.91:1 ,但在這次更新之後,Instagram的廣告素材長寬比能夠達到4:5。單一圖片或影片皆支援這個新尺寸,而此種4:5的素材所支援的最小解析度則為600×720像素。


更多細節請見 APAC Facebook Gaming Partners

4. 未來連結說明的欄位將只能填寫URL
過去我們會將連結說明(caption or link_caption )的欄位視為一個文案空間,但Facebook宣布,在2017年2月6日之後這個欄位將只能填寫URL,被拿來填寫廣告文案的情況將不復存在。
更多消息細節請見Facebook Marketing Partners 

三、洞察數據更動
承認自 2016年 5 月以來的粉絲專頁洞察( Page Insight) 中的部份資料因程式上的錯誤( Bug) 而導致澎漲,也針對多項數據的定義與計算方式做清查,未來這些數據將會因計算邏輯的調整而受到影響。

1. 程式錯誤修正後會造成的影響整理如下 :
(1)  7天自然觸及將會減少約33%
(2)  28天自然觸及將會減少約55%

2. 其他將受到數據清查影響的項目
(1) 接下來的一個月內Facebook將會盡量統一自然觸及(Oragnic Reach)與付費觸及(Paid Reach)的計算方式,自然觸及的計算也會像付費觸及一樣以可見曝光(Viewable Impressions)做為基準。做了這個改變之後會讓觸及的計入變得更嚴格,預估粉絲專頁洞察中的數據會下降約 22% 。
(2) 影片觀看至100%(video watches at 100%)將會增加約35%
(3) 文章快手(Instant Article) 的平均文章觀看時間( Avg. Time Spent per Article)會減少約 7~8%
(4) Analytics for Apps 中的推薦( Referrals)將會減少 30%
更多細節請見Facebook Newsroom

四、廣告投遞系統優化

1. 更新行動應用程式下載( Mobile App Installs) 廣告組合初期的投放行為
過去當以應用程式下載為優化目標但以曝光計價時,會使長期下來有濳力拿到更低的平均下載成本的廣告組合,因初期表現差而很快就會失去被投遞機會。更新之後,廣告組合在初期投放時,系統會多做一些投遞嘗試才會做判斷,以減少誤判的機會。這個變動可能會使走期之初的平均下載成本稍稍提高。
更多細節請見APAC Facebook Gaming Partners

2. 行動廣告聯播網導入以信號為基礎的( Signal-based )投遞優化
所謂以信號為基礎的( Signal-based )是指應用程式是件或Facebook像素這類的功能。這個變動對於廣告版位提供者(Publisher)而言,從行動廣告聯播網賺到的CPM 可能會有波動;而對於廣告主(Advertiser)而言,廣告能帶來的真實價值會有所提升。
更多細節請見Facebook Audience Network

Facebook廣告時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

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★ 延伸閱讀:Facebook廣告2016年10月產品更新整理

★ 本文特色圖片來源:adHub提供

★ 責任編輯:宜柔

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