SEO入門:從Google每日10億查詢量中脫穎而出!

本文重點摘要SEO入門課,感謝特殺老友俱樂部成員Mina授權轉載。原文刊登於此

講題:SEO入門

講師:連啟佑 老師

一、SEO 是什麼?

1.1 - SEO 之定義

SEO 為 Search Engine Optimization 之縮寫,即「搜尋引擎最佳化」,意指透過長期對我們網站的經營與改善,以致於搜尋引擎認為我們之於某個主題是相關與品質夠好,以致於搜尋引擎願意主動把我們推薦到搜尋結果的頂端排名,這一系列的過程稱之為 SEO。

1.2 - 搜尋排名靠前的重要性

研究指出,85% 的網友透過搜尋引擎找到新網站;而 iProspect 的 Search Engine Click-Thru Behavior 研究顯示,62% 會點擊搜尋排行結果的第一頁、28% 會點擊到第二、三頁, 剩下第四頁開始至最後占了點擊率的 10%。


二、SEO 可以做些什麼?

幫助網站產生一至多個目的:
1) 增加網站的能見度
2) 資訊娛樂
3) 交易機會
4) 線上銷售
5) 線下銷售
6) 客服


三、搜尋引擎運作原理

3.1 - 原理
Spider 是一種特殊程式,又稱為 Robot(機器人)或 Crawler(網路爬蟲),以跟隨連結的方式找到網頁,會檢查那些連結會到達你的網頁,以及連結上的文案(錨文字,Anchor Text),因為 Spider 看不懂圖片、動畫以及影片喔!

3.2 - 步驟
網頁 → 次頁連結 → 抓回資料 → 分類 → 索引 → 推薦 → 排序規則 → 顯示加工。

索引關乎搜尋效率,因為對 Google 來說,每天有超過 10 億的查詢量。
排序的重點關乎「相關性」與「品質高低」。
顯示加工與 Ranking Factor、演算法息息相關;而自然搜尋會顯示標題(Title)與摘要(Snippet)。
其實我們搜尋的不是網頁,而是 Google 的巨大資料庫。

3.3 - 你真的報名了嗎?
如果你 Google 不到自己的網站,請將你的「網址」貼入搜尋框,確認是否存在。


四、佈局關鍵詞的位置

4.1 - SEO 與關鍵字廣告(AdWords)之優缺點比較:

1) 關鍵字廣告
優點:效果快、掌控性高、免修改網頁。
缺點:需費用、點擊效果低(相對自然排名來說)、預算花完即強制下架。

2) 搜尋引擎優化
優點:免費、效果佳、長期優勢。
缺點:效果慢、掌控性低、不穩定。

Google 對搜尋引擎的運作解釋:How Search Works

4.2 - 須佈局關鍵詞之位置
1) 標記標題(Title Tag)
每個頁面必須擁有一個獨特的標題,而不是全站都用同一個標題。
命名:務必清楚、明瞭、獨特、有吸引力。
字數:控制在 65 個字元內(32 個中文字)
帶出 1~2 個關鍵字:1 個關鍵字 + 1 個關鍵字變體;越早出現越好。
禁用:停止詞(Stop Words),以免浪費空間。

2) 中繼說明(Meta Description)
非排名要素,但卻在搜尋結果頁提供良好的可讀性,讓使用者對網站內容的分類能一目了然;因此,它也間接促成了點擊率,有助於排行名次的晉升。
Description Tag:間接排名要素
Keyword Tag:已被踢出排名許久,設了反而有害無益喔!

如何找到你的著陸頁(Landing Page)呢?將你的「關鍵字」與「網址」輸入搜尋框搜尋,就可以找出來。

3) 網頁標題(Page Title、aka Headers)

4) 網頁文案(Page Text)
頁面的第一段文字(大約抓 200~300 字)就開始佈局,以出現 2~4 次關鍵字為佳;請注意!務必要同時佈局「相關詞」與「同義字」,例如:

關鍵字:林志玲
相關詞:凱渥、赤壁、言承旭。
同義字:台灣第一名模

這是個 LSI( Latent Semantic Indexing,即:隱含語意索引)的概念,也是為了讓整段文案更具「整體性」,而不是徒有關鍵字但卻語意不通或圖文不符;但切勿貪心,雞蛋不要放在同一個籃子哩,可將關鍵字分組優化,或是用投放廣告的方式也行。

記住,不要使用多個頁面去優化同一個關鍵字。

5) 站內連結(Internal Links)
內文裡的超連結最具價值性。

6) 圖片檔名、替代文字以及標題(Image File Name、Alt Tag and Title Attributes)

7) 網址(URL)
應避免使用含有中文字的 URL(Uniform Resource Locator,即:網址)

8) 粗體、斜體、列表。
僅適用人類瀏覽的視覺效果的錯誤示範:
我是粗體我是斜體
機器可以解讀的正確示範:
我是粗體我是斜體


五、MOZ 搜尋引擎排名報告

MOZ 是一間做 SEO 服務的公司,他們固定會去訪談全世界的 SEO 專家,以及第一線的從業人員,並於每兩年出爐一份搜尋引擎排名要素報告(可搜尋「moz 2015 ranking factors」關鍵字)。

在排名要素報告裡,有四種 On Site、五種 Off Site。On Site 即看的見、摸得著、動的了;Off Site 則看的見、摸得著、動不了(例如:他站如何連過來、社群媒體等)。

5.1 - 四種 On Site
1) 與關鍵字有關,單一頁面。
2) 與關鍵字有關,全站。
3) 與關鍵字無關,單一頁面。
4) 與關鍵字無關,全站。

5.2 - 五種 Off Site
1) 連結,單一頁面。
2) 連結,全站。
3) 社交訊號,單一頁面。
即:Social Signals(讚、留言、分享)
4) 品牌,全站。
5) 使用者流量與數據流量,全站。


六、SEO 有哪些工作要做?

1) 【整體】網站診斷:找出網站的問題
2) 【查詢】關鍵字策略:選定最佳關鍵字組合
3) 【整體】網站建置/修改:建置友善的搜尋引擎網站
4) 【排序】站內因素優化:依關鍵字的經營內容,將關鍵字佈局在搜尋引擎認為很重要的位置上。
5) 【抓取】網站提交:使網站能有效被搜尋引擎索引
6) 【抓取】【排序】站外因子優化:經營網站連結、社交訊號,讓搜尋引擎認定你的網站很重要、專業以及值得信賴。
7) 【顯示】搜尋結果顯示優化:提升使用者上站的機會
8) 【轉控】使用者經驗優化:提升轉換的機會


七、如何開始?

1) 建立一個友善搜尋引擎(SEF,Search Engine Friendly)的網站
2) 找到你的關鍵字
3) 站內因素優化
4) 網站提交(XML Sitemap):給機器看的網址清單
5) 優質網站參考:中時電子報
6) 好書推薦:SEO 關鍵解碼::網站行銷與排名優化實戰The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization

 

★延伸閱讀:

你在跟SEO相愛相殺嗎?

★ 本文特色圖片來源:pixabay

★ 責任編輯:Ayan

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