【產品即時更新】Facebook廣告 2016年6月產品更新整理

 文章來源:本文adHub提供。

感謝授權TeSA轉載,特此鳴謝。

為了提升廣告的效能,Facebook在本月也持續更新產品。在下文中,adHub為您整理了2016年6月的十大重要產品更新消息,也附上專文連結與消息來源,希望能讓您快速瞭解產業新訊,用Facebook廣告達成更好的廣告效益。

1. Facebook Exchange下架消息

Facebook 預計於今年11月關閉Facebook Exchange的服務。欲知Facebook Exchange的替代方案、更多相關分析與數位廣告產業動態,請參考adHub寫的專文

2. Facebook逐步公開名單型廣告自訂廣告受眾功能。

若這個功能已被開啟,您可以針對曾經與名單型廣告互動過的用戶做更細緻的分析,區分與廣告互動程度不同的用戶,製成廣告受眾後利用於再行銷。欲知更多功能介紹與運用的細節,歡迎您參考adHub為您寫的專文

3. 全螢幕互動廣告(Canvas Ads)中的畫布(Canvas) 將不再僅限廣告中使用

您可以在粉絲專頁的發文介面,點擊[Photo/Video],找到Canvas編輯器。如下圖所示,一般貼文也能利用Canvas編輯器,簡單又快速地製作迷你手機版網頁,提供更豐富的品牌域產品訊息。

更多全螢幕互動廣告資訊請見adHub為您整理的專文,或是Facebook消息

4. 行動廣告聯播網(Audience Network) 功能持續擴張

(1)讓非Facebook用戶也能看到廣告

只要內容提供者(Publisher)加入行動廣告聯播網的合作夥伴,無論內容提供者的訪客是否為Facebook用戶,都會看到廣告。廣告主也可以追蹤非Facebook用戶的廣告轉換成果。更多資訊請參考 Facebook Newsroom Facebook for Business

(2)可依據分類(Category)、App 商店連結(App Store URLs)、網域連結(Domain URLs)設定排除特定內容提供者(Publisher)

分類(Category)目前包含 Religion、Politics、Dating、Gambling四種,更多相關訊息請參考Facebook Marketing Developers

5. 素材文字佔比規則改變

根據原規定,只要廣告圖像中的文字比例超過 20%,就無法獲准在 Facebook上刊登。不過從2016 年 6 月 8 日,Facebook開始適用新規則,將廣告文字佔比分為四個等級。若您的素材文字超過 20%,廣告仍然可以被投放,但會依文字比例多寡影響到廣告的投放效果。我們建議您還是在投遞廣告之前,使用adHub提供的文字比例檢測工具,瞭解文字佔比程度。

請參考下方示意圖,或是到Facebook 開發者部落格觀看原文消息。

(原圖地址:

https://www.facebook.com/adtechlab/photos/a.841563869297615.1073741828.800020750118594/951689064951761/?type=3)

6. Facebook 追蹤功能更新

Facebook開始支援由配對電子郵件信箱、電話、姓名等資訊而達成的轉換追縱。當使用者到達特定網頁時,若該使用者有登入Facebook,系統就會直接使用他的Facebook Cookie 記錄下轉換的動作。若使用者到達該網頁且有填寫上述個人資料,但是沒有登入Facebook,Facebook系統也有機會配對出使用者的Facebook帳號,同樣能夠記錄轉換的動作。另外,若廣告主自有的CRM 資料非常齊全,廣告主甚至有機會串連線上與線下的動作,追蹤發生在實際店面的轉換。欲知更詳細的內容,您可以來到Facebook開發者新聞或是開發者文件,瞭解追蹤的邏輯和技術需求。

7. 日預算邏輯更動

在過去,若您針對廣告設定日預算花費,那麼大多數的時候您的廣告會在每一日恰好花完您所設定的日預算金額。但是更新到API V2.7 以後,您的廣告每天最多可能花到日預算的 125%,但仍然保持最近一週平均花費不超過日預算 100% 。舉例來說,假使您將日預算設定為100元,可能在某些日子廣告會花到 125元,或是小於100元。不過,若您計算近期兩個週六午夜之間的平均花費,該平均花費會等於100元。另外,若您原先設定的日預算為100元,但在中午的時候將日預算改為200元。在上半天,您的廣告花費會在50元左右,但是在下半天,廣告不會花費150元讓今天達成200元的目標,而是會花100元左右。換句話說,若您更改日預算,系統會依據剩下的時間做預算分配。欲知更多日預算邏輯更動消息的細節,您可以參考開發者文件

8. Facebook支援 360度相片

(原圖地址:

https://www.facebook.com/1019571218129836/photos/a.1030457803707844.1073741826.1019571218129836/1030457703707854/?type=3)

上面這則貼文其實是和360度相片很接近的180度相片,您可以點擊Facebook的圖示,回到Facebook和360度相片進行最佳互動。那麼,我們要怎麼做出360度相片呢?adHub也為您整理了360度相片的製作訣竅,請點此處觀看第二部分的創意案例分享

9. Instagram 推出商業資訊(Business Profile)

過去您只能在Facebook的廣告管理後台、adHub或是其他廣告管理工具看到貼文的洞察、刊登廣告,但隨著這個新功能的開放,您可以直接用Instagram管理您的商業資訊(Business Profile),看到貼文的洞察,也可以刊登廣告。更多資訊請參考Instagram for Business

10. 廣告素材更新測試中(Creatives Updates in Beta),部分功能尚未完全開放

(1)全螢幕互動廣告(Canvas Ads)

  • 可以分享給它人檢視( Review)
  • 增加新的Feed Unit
  • 可以將畫布(Canvas)的內容用在非廣告貼文中 (在本文的第三項更新可見到已更新的Facebook粉絲專頁介面)
  • 新增畫布(Canvas)內的詳細成效指標

(2)投影片廣告

  • 可外掛聲音與附蓋文字(Audio & Text Overlay)
  • 推出 Video-to-Slideshow 工具

(3)推出 Creative Hub(須申請進入Waitlist)

  • 讓廣告主可以在線上套用、預覽多種廣告格式,也可以用動態的方式在各種裝置上預覽或分享給其他人預覽。

更多廣告素材更新測試內容,請見Facebook for Business

若您對Facebook廣告有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

本部落格內容著作權由adHub所有,欲引用請來信contact@ad-hub.net取得授權。

 

電商新鮮人技能養成最佳口碑課程又來了!

想成為未來公司的中流砥柱,先來打底,

行銷、文案、營運、客服等等,所有電商核心技能我們都提供 → http://bit.ly/29eov8f

★ 延伸閱讀:【擂台賽即時更新】進攻策略!八組晉級隊伍決賽快訪

★ 本文特色圖片來源:adHub

★ 編輯:Yuju

歡迎加入TeSA的LINE@帳號,共同關注電商、創業領域的最新資訊!

歡迎關注TeSA的LINE@帳號

好友人數

相關文章

;