WeChat應用號來了 它將顛覆所有APP?

本文出處:中國電子商務研究中心

導讀:
9月22日凌晨,微信公眾平台開始陸續對外發送小程序內測邀請。小程序即被外界廣為關注的微信「應用號」。「小程序」來了,APP這下要靠邊站了?


應用號是什麼?
什麼是小程序,看看張小龍是怎麼說的:

應用號是什麼,這句話做了定義:微信公眾平台提供了一種新的開放能力,開發者可以快速開發一個小程序。

據悉,小程序仍然處於內測階段。全面開放申請後,主體類型為個人、企業、政府、媒體或其他組織的開發者,均可申請註冊小程序。

微信特地強調了「出色的使用體驗」,沒說最後是不是就叫應用號,很可能正式的名字就叫「微信小程序平台」。

應用號有哪些服務和支撐能力?
中國電子商務研究中心(100EC.CN)瞭解到,從內測信息來看,小程序在通過向開發者開放多種服務及支撐能力以實現以上設想,主要面向開發者,這些服務和支撐能力包括:

  • 視圖容器:視圖(View)、滾動視圖、Swiper
  • 基礎內容:圖標、文本、進度條
  • 表單組件:按鈕、表單等等
  • 操作反饋
  • 導航
  • 媒體組件:音頻、圖片、視頻
  • 地圖位置服務
  • 畫布
  • 文件操作能力
  • 網絡:上傳下載能力、WebSocket
  • 數據:數據緩存能力
  • 位置:獲取位置、查看位置
  • 設備:網絡狀態、系統信息、重力感應、羅盤
  • 界面:設置導航條、導航、動畫、繪圖等等
  • 開放接口:登錄,包括簽名加密,用戶信息、微信支付、模板消息
     

「小程序員」對哪些人有影響?

  • 對創業者
  1. 成本低
    相比App來說,巨額的流量推廣成本就使得很多創業者望而卻步,應用號的開發成本和適配成本以及推廣成本都比APP要低。
    對於開發者而言,應用號節省開發成本,維護更新簡單。只需研發出一款適用於瀏覽器應用的產品,即可滿足不同操作系統的使用需求。並且公眾號能夠實現獲得用戶,並且獲得的成本和傳播的速度會更好一些。
  2. 內耗少
    App為了保證用戶體驗,必須將一些頁面寫死,而且版本更新頻繁,對一些用戶來說,過多佔用手機內存簡直不能忍。比如16G內存的蘋果手機,這時只會留下一些高頻使用的App,而那些低頻的,比如火車票軟件,則是用時下載,用完刪。
    應用號的出現使手機更加清爽,無需再下載安裝App,許多App的功能都可以通過關注應用號來實現,釋放手機內存的同時也可以避免隔三差五地下載更新包。
    另外應用號可跨平台應用,即使手機丟失,也不需在新手機重新下載,只需登錄微信即可。
  3. 衝擊聚合平台
    微信應用號的推出,以後買東西就關注一個品牌的應用號行了,然後直接下單購買,受到衝擊最大則是百度「直達號」,微信對應用號進行官方認證,保證是官方旗艦店,這也是「去中介化」,而電商本身就是中介,商家如果做了應用號,可能會對京東天貓等電商平台造成衝擊。
  4. 用戶基數大
    在移動互聯網時代,微信已經成為用戶高頻使用的社交軟件,絕大多數產品其目標用戶同時也是微信用戶,在微信里開發產品,產品也更容易觸及用戶,其用戶的到達率和留存率都比App好;在年初的「應用號」概念發佈時,便贏得很多創業者的期待,原因就在於大家希望從微信這棵大樹上獲取一些紅利。
     
  • 對從業者
  1. 隨著互聯網的發展,當下企業最緊缺、薪資也高的幾個職位:前端開發、JAVA、軟件測試、新媒體運營,此次微信「小程序」的出現會讓前端開發尤其是前端開發(H5)人才越來約緊缺,相應的薪資也會進一步提升,現在學前端開發或JAVA還來得及!
  2. 對新媒體運營者來說,要開始瞭解「小程序」的動向了,盡早掌握「小程序」的使用及技巧,盡快佔領第一波用戶,有想法的自媒體可以開始考慮引入技術人員開發自己的產品了。
     
  • 對用戶

當用戶關注了一個「應用號」之後,就相當於安裝了一款app。在「應用號」內,用戶就可以實現對app的一些基本訴求。例如,目前許多用戶會選在微信錢包中可以買機票、火車票,而不是去下載一個並不常用的買票軟件;未來在「應用號」中,可以實現更多的功能。並和其他app一樣,這個公眾號平時是不會向用戶主動發送內容的,因此會避免打擾。
可以想見,微信應用號真正開始公測推廣後,手機里出現幾十款APP的現象可能會成為過去。如果有一個可以不用下載就使用的產品,為什麼要還要去另外下載一個APP呢?
 

未來這些行業將會煥發第二春

  1. 微商——重新稱霸微信
    估計不少微商已經興奮地睡不著了吧,媽媽再也不用擔心每天被朋友圈的小夥伴嫌棄了。
  2. 小型創業公司——不再擔心沒錢推廣
    對於未來的創業公司,是選擇微信這樣的大平台導流給自己帶來用戶和消費,還是花巨款來推廣自己的APP?並且面臨帶來新用戶後無法獲得粘性和留存,還需要想很多社交啊,push等招的方法來喚醒和召回。大家可以快速的算一筆賬。特別是在現在的「資金寒冬」情況下。
    這就意味著創業企業在創業初期可以節約用於開發各種版本APP的人力和財力,而將更多的精力投放於市場和產品本身。對於騰訊來說,也有益於拉攏這些創業企業。一旦應用號體系正式形成,騰訊在移動互聯網業內跑馬圈地的步伐又大大領先阿里和百度一步。
    小型創業公司的產品一般都是「小而美」的輕量級產品,而「小而美」更適合應用號,能獲取較多的紅利,因為:「小而美」的產品基本都屬於輕量級應用,微信的應用號的開發接口能最大程度降低開發成本,節省大量資源用來做產品的功能和體驗。符合微信的價值觀,微信自然也會幫你實現價值,小而美注重用戶體驗,能解決微信用戶的需求並帶來愉悅感這正是微信設計者想要的,他的生產工具還是傳播工具更多的自然是符合「小而美」產品需求的。小而美的產品相比App形式在微信上能更容易找到對應的用戶,營銷推廣成本大大降低。
    付費變得更加容易,有天然的信任感和環境。

因此,應用號可以說是中小型創業公司的福音。

關於微信小程序,你想知道的6個問題

Q:小程序是什麼?它有著什麼樣的功能?
A:小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現了應用「觸手可及」的夢想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了「用完即走」的理念,用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在,隨時可用,但又無需安裝卸載。

下一步將全面開放申請

Q:我是一個開發者,目前沒有收到小程序的測試邀請,有什麼渠道可以申請註冊小程序?
A:目前,小程序仍然處於內測階段。全面開放申請後,主體類型為個人、企業、政府、媒體或其他組織的開發者,均可申請註冊小程序。

Q:現在已經有部分帳號收到小程序的內測邀請了,接下來是否會繼續開放內測邀請?
A:關於小程序的上線節奏:本次內測採用邀請制,其內容客戶端暫時對用戶不可見。之後小程序會全面開放申請,所有小程序將在統一時間向用戶開放。

Q:小程序可以和現有的App打通嗎?
A:小程序可以借助微信聯合登錄,和開發者已有的App後台的用戶數據進行打通,但不會支持小程序和App直接的跳轉。

小程序提供全新平台

Q:微信已經有了訂閱號、服務號、企業號,小程序和這三者有什麼不同?
A:小程序、訂閱號、服務號、企業號目前是並行的體系。

Q:外界有說法稱,小程序的推出意味著微信要做一個應用分發市場,是這樣嗎?
A:微信推出小程序,並非想要做應用分發市場,而是給一些優質服務提供一個開放的平台。

(來源:中國電子商務研究中心綜合盛世互聯、DoNews、南方網整理報道)

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★ 本文特色圖片來源:中國電子商務研究中心

★ 責任編輯:Yuju

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