TeSA周年慶:港臺業者朋友分享網路廣告與公關秘訣

作者介紹:

本文作者是Carol Huang小姐,外號叫小布,從事過行銷企劃、粉絲專頁經營等工作,目前是新手旅遊部落客。平常熱愛旅行與美食,喜歡用文字記錄每一個當下的感動,現在擔任TeSA的志工(負責文案記錄),努力朝旅遊文學的目標前進;希望用自己的小小力量,為臺灣觀光產業創造更多有價值的文字。

為慶祝成立屆滿周年,TeSA在104年9月13日下午特別舉辦活動講座,邀請港、臺廣告與公關業界知名的先進梁志成先生及嚴曉翠女士共襄盛舉,與大家分享企業營運與社群操作的經驗。

廣告操作走向與觀察

梁志成指出臺灣與香港最流行的社交媒體大致相同,仍以Facebook為最多人使用,在廣告投放部分也以Facebook為主流,也最有效益。未來創意廣告要重視的是社交媒體內容、數位及互動廣告。當社交媒體逐漸走向主流,品牌行銷需要的是更多人性化的訊息交流;廣告除了創意之外,更要群策群力,廣告、公關與策展相互協調。

廣告活動案例分享

梁志成指出曾替知名美妝廠商Shiseido(資生堂)舉辦一場慈善攝影展,現場有專業攝影師拍攝你的明眸,你只要同時提供一張你心目中最想守護的人或事物的照片,就會現場為你合成一張「守護最珍貴」照片,成功製作並於社交平台分享一張照片,品牌就會捐出10元港幣予奧比斯作慈善用途,希望從不同品牌吸引新用戶進來。

目前已自行創業的梁先生指出,香港跟臺灣這方面有點像,creative agencies做social的還是很少,主要還是媒體購買主導。然後媒體公司要出力追數字,因此都是要搞送禮和抽獎。他語重心長地表示,希望港臺的同業不要太依賴在Facebook上頭舉辦抽獎活動,而應該回歸本質。

公關經營知識分享

利眾公關董事長嚴曉翠女士,分享自己在公關領域近30年的經驗。她提到,針對不同媒體要說不同的故事,例如:公關就是搞關係的、做形象的、處理公共危機的,所以,只要牽扯到人與人相處互動的事情,都必須謹慎處理。

公關有很多的學問,在職場上也許做行銷的成績比較能被看到,但公關(PR)的定位就是替行銷做好溝通的關係,擔任客戶跟消費者之間的橋樑,為客戶做到最有效的溝通。而提到人脈經營,必須先讓人有好印象,存入愈多好印象才會有好人脈。

總之,做人不要存有刻板印象,訓練觀察力,先觀察再判斷事情,要有足夠的理解能力。做生意,要先說服人,也才有機會合作走下去。

 

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★ 本文特色圖片來源:TeSA

★ 責任編輯:Vista Cheng

 

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