從「邏輯思維」中得到羅胖的匠人精神

作者介紹:作者為KeynesCheng,直播趨勢的領航員。

感謝授權TeSA轉載分享,特此鳴謝。

由於羅輯思維從這期開始, 最新首發的音頻都會在他們自家的「得到」app 上發佈了, 身為羅胖粉也不得不轉換過去。不過羅胖使了個心眼, 就是硬要用戶訂閱繳交象徵性的 1 塊人民幣, 因為最低除值門檻是 6 塊人民幣, 意味著就還剩下 5 塊未使用的人民幣, 這當然是希望新進用戶可以去訂購其他內容啦 。不過, 我們可以看到羅胖 600 萬的粉絲, 目前只有 20 萬人左右轉換過來, 轉換率是 3.3%, 看起來要免費用戶去跨過付費的門檻, 的確還是有點難度。「得到」app 還有個類似成就系統的設計, 是挺有趣的 。

聽羅輯思維有幾個好處, 其中一個好處, 就是大家可以藉由聽羅輯思維這四年來的創作內容, 瞭解羅胖經營內容的思維, 這對於想要做知識內容創作的人是多少有些幫助的。之前有分享過, 羅輯思維的內容架構(https://goo.gl/GS2EaG), 今天再來分享羅胖最重要的成功因素:「匠人精神」 。

#聲音是重點

羅胖時不時, 會提到自己死嗑到底的匠人精神, 並以此自豪, 如果從他 4 年前的內容, 一路聽到現在, 會發現他所言不假, 其中在「聲音」的處理上, 我覺得羅輯思維是最重視的要點。我猜測, 他們團隊發現他們有不少用戶, 是用聽的比較多, 因此在這個面向上, 有著持續改進並且細膩化的處理。針對「聲音」改善, 是個很好的槓桿, 也是許多人容易忽視的地方, 因為一旦我們製作影音內容時, 我們很容易將精力花在畫面上的調教, 卻忽視了最重要的「聲音」環節; 因為實際上人對聲音是很敏感的, 有好好用心得處理聲音的話, 使用者在整體體驗上會有明顯上升。

#非核心降維

這邊舉幾個例子, 讓大家瞭解「聲音」怎麼被一步步地改善。早期羅輯思維竟然還配有背景音樂, 大概是想沒有配樂會很乾, 但是這反倒干擾大家去聽羅胖真正要講的東西, 後來就沒背景音樂了; 早期羅胖在評論時, 講到激動處, 不時會拍桌 、拍書, 這對聽覺來說, 會產生突然極大的噪音, 後來羅胖也都沒有這種行為了; 早期羅胖講一講, 會來進一段圖片解說, 或來上一段影音介紹, 用聽的人完全就無法想像這是什麼內容了, 後來羅胖可能也發現這個問題, 為了讓內容對聽的人可以比較親切, 就再也沒有這種穿插的多媒體應用了; 以前不在「得到」時, 片頭總會有一段吵雜的開場, 吵雜就算了, 有時候這片頭的音量跟羅胖後面錄製的音量還不一樣, 造成聲音突然變大 or 突然變小, 「得到」上的內容就都沒這種片頭了。

在這個精進的過程中, 大家有沒有看到一個有趣的地方呢?是的, 羅胖所做的事情就是 “降維”、“去蕪存菁”, 一次次地把不必要的、多餘的東西都砍掉, 留下的就是羅胖的聲音。

#核心升級

因為留下的最重要的是羅胖的聲音, 所以羅胖也對自己的聲音進行 “升級” 。早期的的收音比較差, 還有雜音這事就不說了, 其他的升級包括:早期羅胖在評論時, 有時候講得不是很順暢, 聽起來當然就有點彆扭之感; 早前還有個問題, 就是講一講, 突然不知道為什麼會停頓, 因為聽者沒有畫面, 只要超過半秒以上的停頓, 對於聽者來說都是很不舒服的體驗; 早期羅胖的聲音比較粗一點, 後來說話的聲音跟方式似乎有刻意調整成比較柔一點; 最近這一次聽羅胖的內容, 我發現他講話的速度變得稍緩了, 意味著, 大家在聽的時候, 可以比較輕鬆一點, 因為如果講話速度很快的話, 聽者需要投注的注意力是比較高的, 也會比較累一點。

這樣大家是否有理解羅胖的「匠人精神」了呢?從中大家又學到了什麼呢?:)

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★ 本文特色圖片來源:Pixabay

★ 責任編輯:宜柔

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