還沒想到年假 9天要看什麼書精進自己、在競爭者前頭搶得先機嗎？
TeSA在2019年之初，邀請到 10位跨領域的電商顧問高手，各推薦了一本私房好書，分為上、下兩篇（此為下篇，上篇看這裡），提供給總是奔波勞碌、絞盡腦汁應對市場競爭的同路人們。
不論您正走在電商經營的哪個階段，不論您身在行銷圈的那個環節，希望都可以在本次的書單中找到方向和啟發，甚至，從中獲得一些共鳴和慰藉！
讓品牌發揮影響力！SEO大師、將能數位行銷執行長連啓佑推薦：
▲ 《用行銷改變世界：品牌力背後觸動人心的商業洞察》，大寫出版。
《用行銷改變世界：品牌力背後觸動人心的商業洞察》這本書，行銷是電商重要的環節，但行銷不是只有媒體投放或者技術操作那麼簡單，這本書有思維、有洞察、有做法，更重要的是有很多具體精采的案例，是近期行銷領域難得一見的好書。
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學習內容行銷典範！富盈數據執行長、字媒體計畫主持人陳顯立推薦：
▲ 《一個廣告人的自白（紀念版）》，中信出版社。
第一次創業，就從甲方到乙方，並且談做廣告這件事，在思考與技術，雖然我的觀點跟著力在於技術與數據科學的商業實現，但同時，我也積極思考與理解這個影響近代思維的廣告業到底是甚麼。
1963年由廣告教父David Ogilvy所撰寫的這本書，近期讀來讓我有相見恨晚的感覺。60年前他就說了:「Never write and advertisement which you wouldn’t want you own family to read. You wouldn’t tell lies to your own wife. Don’t tell them to mine.」是的，消費者才是我們所有人的衣食父母，我們要學會重視廣告的品質跟承諾，並且給予更好的消費者體驗。
他不斷地提醒著做廣告的「王道」，身為廣告業的後生晚輩，回頭讀他的隻字片語，宛如醍醐灌頂，不斷拍著腦袋喊著：「對，就是這樣啊！」
讀這本書，我看見一位前輩對於整個廣告產業與從業人員的殷殷提攜，精簡扼要直奔主題地說明「什麼是廣告/廣告設計原則/ 處事原則」，讀來字字珠璣，分毫不差地展示出廣告設計與內容行銷的典範。其中關於如何經營一家偉大的公司的思維，更是我最有感覺的一段。
關於數位時代的廣告，我們都還在創新的長路上，但是關於「做出偉大的廣告」，我推薦這本書給大家。
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追求效益最大化！商業思維教練游舒帆推薦：
▲ 《》，大牌出版。
流量紅利已經消逝，粗放式的市場耕耘已經難以奏效，電商已經進入拚基本功的市場階段，過去你可能不是那麼在意花出的每一分行銷費用的成效，只要ROAS好看就夠了，但現在，你必須盡可能掌握每一塊錢所能帶來的效益。
量化行銷時代這本書恰恰是在談論這樣的概念，你如何有效掌握數據，除了讓你清楚每一分錢花得是否有價值外，也讓你能藉由數據的回饋，清楚的理解現狀，更高效的採取行動。...人生教練的2019書單
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談判溝通別靠拳頭！博盛智權總經理詹豐隆推薦：
▲ 《黑道商學院：我會提出讓你無法拒絕的條件》，三采文化。
光是封面的這句話，就值得入手這本書。
地下秩序其來有自，在遙遠的那個沒有法治的年代裡，「人治」有了起源，為了爭生活、搶地盤、乃至於若干年後地下秩序深深的影響了社會經濟的發展，要說他黑暗，倒不如說是使得光明得以彰顯的推手。
內容的脈絡不在於黑道的逞兇鬥狠，而在於領頭者如何用最深沉的思考去審時度勢，「共榮」只是「分一杯羹」的文明說法，更重要的是如何在每一場關鍵性的談判過程中，預置及延續未來的合作與利益分享。
街頭智慧是真智慧，大推！
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品牌經營者不可錯過！綠藤生機共同創辦人暨執行長鄭涵睿推薦：
▲ 《》，野人出版。
關於品牌，這是我最喜歡的一本書！除了詳述如何讓品牌、理念、與企業活動緊密結合，從產品研發哲學、市場行銷政策、管理原則等，均有獨特的見解與實際案例。
這本書與 Patagonia這間公司，啟發了綠藤成為 B型企業、重建人才招募與文化準則、具體化環保理念、與推出「別買這瓶潤髮乳」、「防曬的三個選擇」等特別的消費者溝通活動，也期待這本書陪伴你打造一個更好的品牌！
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回顧上篇：掌握2019電商趨勢，這些高手都在看的10本書！（上）
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★ 本文特色圖片來源：Usplash
★ 責任編輯：黛比
責任編輯：陳黛比
陳黛比，熱愛主持與採訪，喜歡舉辦或參與有趣、有意義的活動。從學校教育專業跨足新聞領域，再進入出版業擔任編輯與行銷企劃，目前正在競爭激烈的電商圈中求生存。一週有六天都在去咖啡館的路上，同時是一枚橘貓控，跟尾仔一起過生活。
