掌握2019電商趨勢,這些高手都在看的10本書!(下)

還沒想到年假 9天要看什麼書精進自己、在競爭者前頭搶得先機嗎?

TeSA在2019年之初,邀請到 10位跨領域的電商顧問高手,各推薦了一本私房好書,分為上、下兩篇(此為下篇,上篇看這裡),提供給總是奔波勞碌、絞盡腦汁應對市場競爭的同路人們。

不論您正走在電商經營的哪個階段,不論您身在行銷圈的那個環節,希望都可以在本次的書單中找到方向和啟發,甚至,從中獲得一些共鳴和慰藉!

讓品牌發揮影響力!SEO大師、將能數位行銷執行長連啓佑推薦:

▲ 《用行銷改變世界:品牌力背後觸動人心的商業洞察》,大寫出版。 

用行銷改變世界:品牌力背後觸動人心的商業洞察》這本書,行銷是電商重要的環節,但行銷不是只有媒體投放或者技術操作那麼簡單,這本書有思維、有洞察、有做法,更重要的是有很多具體精采的案例,是近期行銷領域難得一見的好書。

★ 延伸閱讀:行銷4.0導讀:獲取客戶的關鍵5步驟

★ 搭配課程:2019 TeSA會員卡 全年150堂電商新知短講

-----

學習內容行銷典範!富盈數據執行長、字媒體計畫主持人陳顯立推薦:

▲ 《一個廣告人的自白(紀念版)》,中信出版社。 

第一次創業,就從甲方到乙方,並且談做廣告這件事,在思考與技術,雖然我的觀點跟著力在於技術與數據科學的商業實現,但同時,我也積極思考與理解這個影響近代思維的廣告業到底是甚麼。

1963年由廣告教父David Ogilvy所撰寫的這本書,近期讀來讓我有相見恨晚的感覺。60年前他就說了:「Never write and advertisement which you wouldn’t want you own family to read. You wouldn’t tell lies to your own wife. Don’t tell them to mine.」是的,消費者才是我們所有人的衣食父母,我們要學會重視廣告的品質跟承諾,並且給予更好的消費者體驗。

他不斷地提醒著做廣告的「王道」,身為廣告業的後生晚輩,回頭讀他的隻字片語,宛如醍醐灌頂,不斷拍著腦袋喊著:「對,就是這樣啊!」

讀這本書,我看見一位前輩對於整個廣告產業與從業人員的殷殷提攜,精簡扼要直奔主題地說明「什麼是廣告/廣告設計原則/ 處事原則」,讀來字字珠璣,分毫不差地展示出廣告設計與內容行銷的典範。其中關於如何經營一家偉大的公司的思維,更是我最有感覺的一段。

關於數位時代的廣告,我們都還在創新的長路上,但是關於「做出偉大的廣告」,我推薦這本書給大家。

★ 延伸閱讀:內容營運的四個核心:快速、產品、數據、用戶

★ 搭配課程:2/16、3/23 媒體溝通與新聞稿撰寫實戰班

-----

追求效益最大化!商業思維教練游舒帆推薦:

▲ 《量化行銷時代:貝佐斯與亞馬遜經營團隊都在做,15個關鍵行銷計量指標》,大牌出版。 

流量紅利已經消逝,粗放式的市場耕耘已經難以奏效,電商已經進入拚基本功的市場階段,過去你可能不是那麼在意花出的每一分行銷費用的成效,只要ROAS好看就夠了,但現在,你必須盡可能掌握每一塊錢所能帶來的效益。

量化行銷時代這本書恰恰是在談論這樣的概念,你如何有效掌握數據,除了讓你清楚每一分錢花得是否有價值外,也讓你能藉由數據的回饋,清楚的理解現狀,更高效的採取行動。...人生教練的2019書單

★ 延伸推薦:2019/ 1/22新上市!商業思維 BUSINESS THINKING 職涯躍進的唯一解!一次搞懂企業如何高效運轉!

★ 搭配課程:阿里巴巴旗下淘寶大學電商營運班【電商大學-第十四屆台北班】Facebook廣告投手班

-----

談判溝通別靠拳頭!博盛智權總經理詹豐隆推薦:

▲ 《黑道商學院:我會提出讓你無法拒絕的條件》,三采文化。 

光是封面的這句話,就值得入手這本書。

地下秩序其來有自,在遙遠的那個沒有法治的年代裡,「人治」有了起源,為了爭生活、搶地盤、乃至於若干年後地下秩序深深的影響了社會經濟的發展,要說他黑暗,倒不如說是使得光明得以彰顯的推手。

內容的脈絡不在於黑道的逞兇鬥狠,而在於領頭者如何用最深沉的思考去審時度勢,「共榮」只是「分一杯羹」的文明說法,更重要的是如何在每一場關鍵性的談判過程中,預置及延續未來的合作與利益分享。

街頭智慧是真智慧,大推!

★ 延伸閱讀:「街頭的歷練,讓我學會談判與溝通的智慧!」跟智權顧問學談判之道

★ 搭配課程:0220(三) 談判策略與溝通技巧-小混混進辦公室!街頭生活教我的「生存法則」

-----

品牌經營者不可錯過!綠藤生機共同創辦人暨執行長鄭涵睿推薦:

▲ 《越環保,越賺錢,員工越幸福!:Patagonia任性創業法則》,野人出版。 

關於品牌,這是我最喜歡的一本書!除了詳述如何讓品牌、理念、與企業活動緊密結合,從產品研發哲學、市場行銷政策、管理原則等,均有獨特的見解與實際案例。

這本書與 Patagonia這間公司,啟發了綠藤成為 B型企業、重建人才招募與文化準則、具體化環保理念、與推出「別買這瓶潤髮乳」、「防曬的三個選擇」等特別的消費者溝通活動,也期待這本書陪伴你打造一個更好的品牌!

★ 延伸閱讀:做自己流量的主人

★ 搭配課程:2019 TeSA會員卡 全年150堂電商新知短講

回顧上篇:掌握2019電商趨勢,這些高手都在看的10本書!(上)

-----

★ 本文特色圖片來源:Usplash

★ 責任編輯:黛比

相關文章